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【デザイン編】屋外広告士試験対策 ①定義と規格

屋外広告士試験対策の記事は、ブログ主が屋外広告士試験の勉強をしながら、重要だと思う点を抜き出してまとめています。

間違って解釈している場合や、要約しているために元の内容と差異がある場合があります。

また、屋外広告士試験の合格を保証するものではありません。

以上のことを踏まえてお読み下さい。

屋外広告物の定義に関しては、法令編でも解説致しました。

今回はデザインの観点から見た屋外広告物の定義や、屋外広告物とは何かについて解説していきたいと思います。

おさらい

屋外広告物の定義(法令編)とは?

  1. 常時又は一定の期間継続して表示されるもの。
  2. 屋外に表示されるもの。
  3. 公衆に表示されるもの。
  4. 看板、立看板、はり紙、はり札並びに広告塔、広告板、建物その他の工作物などに掲出され、又は表示されたもの並びにこれらに類するもの。

関連記事:【法令編】屋外広告士試験対策② 規制の目的と定義

屋外広告物 二つの定義

屋外広告物の定義は2種類あります。
・野外に継続して掲出される広告という意味の一般的な「屋外広告」
・住まいの外にで継続的に掲出されるあらゆる広告を指す「屋外広告」

後者はOOH(Out of Home)と呼ばれ、非常に広い意味を持ちます。OOHに含まれるのは単純な”広告物”だけではありません。

Out of Homeの概念
  • 街中に表示されている看板
  • スタジアムやレクリエーション施設などの代替メディア
  • 学校、空港に設置された家庭外のテレビ
  • 車や店内で流れるラジオなど

これも大切

アメリカ・マーケティング協会(AMA)が定めた屋外広告物の定義

  • 広告主は明示されていること
  • 有料形態であること
  • 非人的掲示であること

広告は社会的責任を明らかにするために広告主を明示すること、記事やニュースなどの情報メディアと区別するために管理可能な有料形態とすること、人的な活動や販売と区別するために非人的掲示であることとしています。

アメリカの屋外広告物の種類

日本では、設置場所や環境により、似たような大きさの広告物が多く見受けられますがその大きさは統一されていません。

アメリカでは下記のサイズに統一されているため、広告物の製作・管理やネットワーク提出が容易に出来る環境になっています。

アメリカの屋外広告物の種類

30シート・ポスターボード

  • フレームの幅 22フィート8インチ、縦10フィート5インチ
  • ポスター幅 21フィート7インチ、縦9フィート7インチ
  • 照明有り仕様と無し仕様があるが照明付きが多い。
  • 30日契約を基本として表示される。

8シート・ポスターボード

  • フレームの幅12フィート、縦6フィート
  • ポスターの幅11フィーと、縦5フィート
  • ジュニアポスターと呼ばれている
  • EOAAが開発

ブリティン

  • 形態やサイズは自由なものもあるが標準は幅48フィート、縦14フィート
  • すべて照明付き
  • 30日、60日、90日で移動されるものと長期のものがある。

スペクタキュラー

  • 大型ネオンサインのような、色彩と動きのある広告塔や広告板のこと
  • ニューヨークのタイムズスクエア、銀座のネオンサイン、ロンドンのピカデリー・サーカスなど

日本では、屋外広告物はただ掲示するだけのもので、規格も統一されておらず、その効果を具体的に調査する例は多くありません。

アメリカではこのように屋外広告物が規格化されていたり、その広告物の効果を調査することが盛んに行なわれています。

参考文献

参考文献1:屋外広告の知識 法令編 第五次改訂版(㈱ぎょうせい発行)
参考文献2:屋外広告の知識 デザイン編 第四次改訂版(㈱ぎょうせい発行)
参考文献3:屋外広告の知識 設計・施工編(㈱ぎょうせい発行)
参考文献4:屋外広告士試験問題集<令和元年度版>(一般社団法人屋外広告業団体連合会発行)

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